Bologna, ngày 5/8/2026 vừa qua – CSO Italy vừa chính thức khởi động European Nature's Vibe, chương trình quảng bá kéo dài ba năm, được Liên minh châu Âu đồng tài trợ trong khuôn khổ Quy định (EU) số 1144/2014. Chương trình có tổng ngân sách 1,8 triệu Euro, nhằm củng cố vị thế của trái cây và rau củ châu Âu tại bốn thị trường năng động bậc nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương: Malaysia, Đài Loan, Hàn Quốc và Việt Nam.
Trọng tâm của chiến dịch là trái kiwi, bên cạnh các sản phẩm chủ lực khác như lê, táo và cà chua chế biến – những mặt hàng hội tụ đầy đủ giá trị cốt lõi làm nên thương hiệu nông sản châu Âu: chất lượng vượt trội, an toàn thực phẩm và cam kết phát triển bền vững.
Đồng hành cùng CSO Italy trong vai trò đối tác chiến lược là Origine Group, liên minh quy tụ chín doanh nghiệp hàng đầu ngành rau quả – bảy doanh nghiệp Ý và hai doanh nghiệp Chile – với tổng doanh thu hằng năm vượt 1 tỷ Euro.
Thông qua thương hiệu kiwi cao cấp Sweeki, Origine Group đã sớm khẳng định chỗ đứng vững chắc tại nhiều thị trường trọng điểm tại châu Á.
Bốn thị trường giàu tiềm năng tăng trưởng
Việc lựa chọn Malaysia, Đài Loan, Hàn Quốc và Việt Nam làm điểm đến chiến lược xuất phát từ sự dịch chuyển trong thói quen tiêu dùng, cùng nhu cầu ngày càng tăng đối với trái cây nhập khẩu chất lượng cao.
Tại Malaysia, kim ngạch nhập khẩu trái cây và rau củ đã vượt mốc 1 tỷ USD, với gần một nửa lượng trái cây tiêu thụ trên thị trường là hàng nhập khẩu. Đài Loan là một trong những thị trường cao cấp cởi mở nhất châu Á, với mức nhập khẩu tăng đều qua từng năm và người tiêu dùng đặc biệt quan tâm đến chứng nhận chất lượng, an toàn thực phẩm. Trong khi đó, tại Hàn Quốc – thị trường trái cây có quy mô hơn 12 tỷ USD – đang ghi nhận mức tăng trưởng nhập khẩu kỷ lục, một phần do chi phí sản xuất trong nước ngày càng tăng cao. Còn tại Việt Nam, nhu cầu tiêu thụ trái cây châu Âu tăng lên rõ rệt nhờ thu nhập khả dụng của người dân cải thiện và hệ thống bán lẻ hiện đại không ngừng mở rộng, trong bối cảnh các sản phẩm đến từ châu Âu vẫn giữ được hình ảnh an toàn, chất lượng cao trong mắt người tiêu dùng.
Chiến lược truyền thông đồng bộ, từ nhà phân phối đến người tiêu dùng
European Nature's Vibe được xây dựng như một chương trình truyền thông và quảng bá toàn diện, hướng trọng tâm vào giới chuyên môn trong ngành – từ nhà nhập khẩu, nhà phân phối, người thu mua bán lẻ cho đến các đơn vị dịch vụ thực phẩm. Chương trình sẽ triển khai đồng bộ nhiều hoạt động: quan hệ công chúng, chiến dịch truyền thông số, sản xuất nội dung video, xây dựng website đa ngôn ngữ, các sáng kiến trên mạng xã hội, cùng sự góp mặt tại những hội chợ thương mại quốc tế uy tín như Asia Fruit Logistica.
"Malaysia, Đài Loan, Hàn Quốc và Việt Nam là những thị trường mang lại cơ hội tăng trưởng thực sự cho trái cây và rau củ châu Âu chất lượng cao. Thông qua European Nature's Vibe, chúng tôi có thể củng cố các mối quan hệ kinh doanh sẵn có, đồng thời mở rộng thêm những mối quan hệ hợp tác mới theo một lộ trình bài bản, dài hạn. Hương vị vượt trội, an toàn thực phẩm và khả năng truy xuất nguồn gốc ngày càng là yếu tố then chốt, quyết định của cả doanh nghiệp thương mại lẫn người tiêu dùng châu Á."
— Alessandro Zampagna, Tổng Giám đốc Origine Group
CSO Italy và hành trình đồng hành cùng nông sản châu Âu
Với European Nature's Vibe, CSO Italy tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực quảng bá trái cây và rau củ châu Âu ra thị trường quốc tế. Nhiều năm qua, tổ chức này đã điều phối hàng loạt chương trình xúc tiến thương mại do EU tài trợ, trong đó có không ít chương trình tại các thị trường châu Á, góp phần nâng cao mức độ nhận diện và sức cạnh tranh của nông sản châu Âu tại các nước thứ ba.
Chương trình được đồng tài trợ bởi Liên minh châu Âu. Các quan điểm, ý kiến trong tài liệu này thuộc về tác giả và không nhất thiết phản ánh lập trường chính thức của Liên minh châu Âu hay cơ quan tài trợ. Liên minh châu Âu và cơ quan tài trợ không chịu trách nhiệm về những nội dung này.
Kim Anh
